Il carrello della spesa degli italiani per la cura della casa è sempre più green. A rivelarlo è la terza edizione dell’Osservatorio Immagino, che dedica un approfondimento al mondo ecosostenibile dei prodotti per le pulizie domestiche. Dai detergenti per bucato, stoviglie e superfici a quelli per la cura di tessuti e accessori fino ai deodoranti per l’ambiente, sono sempre di più i prodotti che sulle confezioni riportano almeno una caratteristica ecologica, come ‘senza nichel’, ‘senza fosfati’, ‘vegetale’, ‘meno plastica’ o ‘biodegradabile’.

 

I prodotti ecosostenibili per le pulizie domestiche incidono per il 5,5% sul giro d’affari del settore

Quello dei prodotti ecosostenibili per la cura e la pulizia domestiche è un universo in espansione. Che, come rivela l’analisi condotta dall’Osservatorio Immagino su oltre 7.900 prodotti venduti in super e ipermercati di tutta Italia, si compone di oltre 500 tra detergenti e detersivi sulle cui etichette compare almeno un claim ecologico, riferisce Adnkronos.

Oggi, complessivamente, questi prodotti incidono per il 5,5% sul giro d’affari totale del settore, e ne rappresentano il segmento più dinamico: nel corso del 2017 le vendite sono salite dell’8,8% a valore. Una performance nettamente migliore rispetto al -0,8% espresso dal settore della ‘cura casa’ nella sua totalità.

Il claim ecologico più diffuso è l’indicazione ‘vegetale’ sulla confezione

L’Osservatorio Immagino segnala che tra i sette claim ecologici che compaiono sulle etichette dei prodotti green quello più diffuso è l’indicazione ‘vegetale’, che connota quasi il 3% dei prodotti monitorati. I prodotti e gli strumenti per la detergenza presentati come ‘vegetali’ hanno chiuso l’anno scorso con un tasso di crescita del 17,2%, mettendo a segno una progressione particolarmente significativa in detergenza bucato, stoviglie e superfici.

Secondo claim per diffusione, ma primo per giro d’affari, è ‘biodegradabile’, riferito alla composizione del packaging e/o a quella dei prodotti.

Per i prodotti con più di tre eco-claim il trend di vendite è pari al 60,3%

In molti casi sulle confezioni si trovano più claim contemporaneamente: un mix che giova alle vendite, visto che il trend di crescita si muove in parallelo all’aumento delle caratteristiche green comunicate on pack. Per i prodotti con più di tre claim il trend di vendite infatti è pari al 60,3%.

Il record di aumento delle vendite spetta però ai prodotti con l’indicazione ‘meno plastica’, che hanno chiuso lo scorso anno con un +28,1% a valore, e che sfiorano l’1% del giro d’affari complessivo di questo segmento di mercato.